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办公家具的绿色营销之绿色产品策略

1.绿色产品策略。市场营销研究的对象主要是产品,所以深圳办公家具的绿色产品策略是绿色营销的首要策略。绿色产品策略的内容由绿色设计、绿色包装和绿色标志三个方面组成。

(1)绿色设计。传统设计方法以利润最大化为目标,不关注产品的制造和使用过程对环境带来的危害。绿色设计是运用产品生命周期评估技术,对整个生命周期的各个阶段进行分析设计、成本评估,并将评估结果用于指导设计和制造方案的决策,将面向不同阶段的现代设计方法统一成为有机整体。在办公家具绿色设计过程中需要考虑的因素主要有:1)原材料的绿色化。2)设计面向制造与装配。3)设计面向拆卸。4)生命周期评估技术。

(2)绿色包装也被称作包装绿色化,是指无害少污染的符合环保要求的各类包装物品,包括环保和资源再生两方面的含义。包装绿色化起到宣传、引导绿色需求的作用,是强有力的一种绿色化营销手段,绿色包装运用得当,就能够增强企业产品的吸引力,并能够大幅度提升企业的绿色形象。

(3)绿色标志的颁发部门是政府机构或者社会公共团体。绿色标志具有重要作用,它是社会认可企业并证明企业的行为符合环保标准的一个重要依据,是企业被社会广泛认可的“绿色通行证”。环境标志认证制度的实施,其目的是控制产品从设计生产到使用,再到废弃处理以至最后回收再利用全过程的环境行为。国家环保总局于2004年颁布了关于办公家具的《环境标志产品认证技术要求》。它制定的基本宗旨是把办公家具在生产使用过程以及后阶段的处理过程中对人类健康和环境造成的影响降到最低。